Sur une idée d'Okarito en association avec Publicis Soleil, deux grands acteurs économiques marseillais, la Mutuelle de France-Sud et la RTM, ont réuni leurs forces pour offrir toute la journée du 19 juin aux Marseillais une rencontre artistique interactive
totalement inédite et exclusive. Un happening social en quelque sorte, pour sensibiliser à la santé, à la prévoyance et à la retraite... sur un mode festif et joyeux! Une première dans le métro marseillais. Aller au-devant du public et manier l'humour pour alimenter sa réflexion. C'est la démarche innovante proposée par Okarito et choisie par la Mutuelle de France-Sud et la RTM pour faire partager les valeurs de bien-être, de solidarité et de défense d'une qualité de vie qui caractérisent leur action quotidienne.
Résultat : une demi-douzaine de sketches cocasses et burlesques ont surpris dans les rames et sur les quais les passagers du métro marseillais tout au long de ce jeudi 19 juin. Surpris et ravis. Une tranche de bonne humeur qui réveille un trajet quotidien et fait rire toute une rame, ça ne se refuse pas !
C'est sur les lignes Castellane-Joliette et Castellane-Réformés que la rencontre a eu lieu, ou plutôt les rencontres, sous l'œil de quelques caméras averties :
- de curieux médecins, tout droit sortis du "Malade imaginaire" - chapeaux pointus et grandes blouses - qui s'acharnent sur un patient "légèrement" complice...
- une écuyère, très émue par le décès de son chien, qui s'épanche avec M. Loyal et son dompteur sur les insuffisances de son contrat obsèques ;
- un autre personnage, croisé à Castellane, collectionne les tuiles : il se cogne, se prend les pieds dans son sac... et conclut chaque incident avec le sourire par un "tout va bien... J'y suis" très énigmatique (en référence à la signature publicitaire de la Mutuelle de France-Sud : "J'y suis, j'y revis")
- Sans oublier, Odette, la multi-centenaire, qui craint "dégun", ou le binoclard aux 100 lunettes qui, faute d'avoir la bonne paire de lunette, parle aux affiches ou s'assoit sur un siège déjà occupé.
Des sketches bien troussés et faisant la part belle à l'improvisation des acteurs inspirés de la très fameuse compagnie de théâtre de rue : DAME OLIVIER
A la sortie des stations, des hôtesses aux couleurs de la Mutuelle de France-Sud ont remis aux passagers encore sous l'effet de la surprise des tracts révélant la «bonne farce» et ses auteurs
UN PLAN MEDIA PLURIMEDIA ORIGINAL
Pour organiser le « buzz », Publicis Soleil a conçu un plan média original qui combine affichage, presse, flyers et internet :
AVANT L’EVENEMENT
16 juin : pleine page « teasing » dans METRO
18-24 juin : affichage dans le métro (4 affiches en rotation)
16-19 juin : page teasing sur internet : www.jysuisjerevis.com
19 juin : le jour de l’événement :
a/ distribution main à la main de 22 800 leaflets par des hôtesses habillées aux couleurs de la Mutuelle (Tshirt) sur les principales stations à la sortie de la rame, hors quais. Selon les heures et stations suivantes :
- 8H/10H : Castellane, Joliette, Rond Point du Prado
- 11H30/13H30 : Vieux Port et Castellane
- 16H/17H : Castellane
b/ premier communiqué de presse « bilan de la journée » avec relances.
APRES L’EVENEMENT
20 juin : mise en ligne des photos avec lanceur sur la une du site de la mutuelle : www.mutuelledefrancesud.com et redirection vers ce site de la page jysuisjerevis.com.
24 juin : mise en ligne des vidéos avec player Juke Box
24 juin : pleine page dans METRO pour les adhérents + e-letter spéciale
A partir du 1er juillet : présence géolocalisée (13,19,46,47,82) sur la homepage de Dailymotion.
CREDITS
Agences : Okarito et Publicis Soleil
Comédiens de rue : Compagnie DAME OLIVIER
Photographies : Agnès Mellon
Réalisation vidéos : COPSI
Séquences Web : Maniaks Interactive
Partenaires publicitaires : Métrobus, Metro et Daily Motion
Contact Presse : Anne Lachaze
Tél. : 04 42 333 303 ou 06 89 309 202
e-mail : groupe.copsi@free.fr